自1886年卡尔·本茨制造出世界上第一辆以汽油为动力的三轮汽车以来,汽车工业的发展史已经走过了134个年头。而对于中国来说,这一数字却要减去整整一个世纪。

因此,中国车企在世界汽车品牌赛道上的“奋起直追”,是过去、现在以及一段时间的未来亘古不变的主题。作为国内汽车企业的佼佼者,长城汽车就时刻将“百年老店”挂在嘴边。这是所有中国汽车企业梦寐以求的目标,但只要少数人才能达到。而长城汽车早已意识到,想要开成“百年老店”,就必须拥有“武装到牙齿”的觉悟。

11月16日,长城汽车发布了一场只有短短21字的发布会,意义不亚于一口气发布N款重磅新车,其代表了长城汽车在未来很长一段时间内的发展方向。

以客户为核心来要求自己

这场共创发布由全新的使命愿景——“绿智潮玩嗨世界”、全新的核心价值观——“廉信创变共分享”、与“每天进步一点点”的企业精神共同组成,他们分别代表着对用户需求的洞察、对自身发展的规范以及实践中的方法论。

首先,“绿智潮玩嗨世界”作为长城汽车的使命与愿景,是完全针对“用户中心”提出的。通俗来说,“绿”字代表了长城汽车发力新能源,致力于绿色环保、低碳出行的决心,“智”则是顺应汽车智能化浪潮,将包括车联网、自动驾驶在内的智能化领域一网打尽。

“潮”则表示捕捉时代潮流,提供更个性化、智能化、更有创意、有价值认同感的产品及服务;“玩”表示在智能科技的加持下让车更好玩,同时赋予产品文化内涵,汇聚具有共同爱好的用户群体玩在一起,共创专属的社交生活。

最后,“嗨世界”则是长城汽车走出国内,远征世界,让全世界用户都能享受到“绿智潮玩”带来的驾驶乐趣。

不难看出,长城汽车的这七个字的使命愿景每一个字都具有极其重要的使命,为其未来产品发展圈出了全部重点。而在今年以来,长城汽车所发布的新产品其实已经可以与这七个字一一对应。例如近期备受关注的欧拉猫系家族,就是集“绿”“智”“潮”“玩”于一体的新潮物种。而它上市以来的成功也证明了长城汽车的使命愿景相当实用。此外,哈弗大狗、哈弗初恋等一系列车型的走红,也是这一使命愿景成功落地的有力证明。

严以律己,每天进步多一点

如果说前七个字是长城汽车对其产品与发展的使命与愿景,那么后14个字则关乎如何实现这一使命愿景的方法论。对于企业本身,长城汽车以“廉信创变共分享”作为核心价值观,这七个字从字面意思来说也不难理解。“廉信”是长城汽车一直以来的立身之本,而“创变”则是其能够屹立中国市场三十年,一步一个脚印做到SUV行业龙头的必要条件。

值得一提的是,“共分享”这三个字作为长城汽车最新纳入的核心价值观,体现出了长城汽车在下个三十年中的侧重点将有所不同,更具互联网思维的扁平化管理将在长城汽车内部形成。在这种开放包容的价值观引领下,长城汽车将构建“森林模式”共生共赢生态圈,孵化更多元的业务,这也将是长城汽车未来转型中的重点支柱。

在这短短的21个字组成的企业文化中,长城汽车为前14个字中的每一个都赋予了尽可能浓缩的内涵,但最后七个字却毫不吝啬地给予了一句完整的话——每天进步一点点。对于老长城人来说,这是一句极其熟悉的语句,而它的内涵正如字面理解的那样,“每天进步一点点”,积沙成塔,滴水穿石,这一企业精神将伴随着长城汽车达成“百年老店”的每一步,绝不会随着外界环境的变化而变迁。

初心不改,自省长存。这样的长城汽车,才能在已经走向辉煌的时候发出“生死之问”,也才能不骄不躁,一步一个脚印地朝着自己的目标前进。长城,依然是那个长城。